Polska z nową strategią promocyjną. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki narodowej

Dlaczego potrzebujemy jednej marki narodowej?

Przez lata działania promocyjne Polski były prowadzone przez różne ministerstwa, agencje i instytucje, często bez wspólnego mianownika. Brakowało centralnego koordynatora, który zadbałby o spójny przekaz – zarówno w dziedzinie turystyki, inwestycji, kultury, jak i wizerunku gospodarczego. Efektem było rozproszenie środków i komunikatów, które nie tworzyły jednolitego obrazu kraju na arenie międzynarodowej.

Teraz rząd zdecydował się na zmianę. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już dziś Premier Donald Tusk przedstawił osobę, która pokieruje tym procesem. W jego ocenie Polska jest „cudem” i rozwija się najszybciej w Europie – to atut, który wymaga odpowiedniej oprawy komunikacyjnej.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Właśnie tę wyjątkowość ma od teraz eksponować jedna, scentralizowana strategia. Zamiast oddzielnych kampanii turystycznych, promocji eksportu czy działań dyplomacji publicznej, powstanie jeden program, który połączy wszystkie te elementy. Celem jest nie tylko zwiększenie rozpoznawalności Polski, ale też budowa długoterminowej reputacji – solidnego, bezpiecznego i innowacyjnego kraju.

Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?

Funkcję Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka o uznanym dorobku w dziedzinie brandingu, strategii promocyjnych i zarządzania wizerunkiem. Premier Tusk podkreślił, że współpracuje z nią od dłuższego czasu i jest „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”.

„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Do zakresu obowiązków nowej pełnomocniczki należy przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Oprócz tego opracuje standardy komunikacyjne i wizualne, które zapewnią spójność wszystkich działań rządowych. Profesor Mróz-Gorgoń będzie również koordynować prace administracji rządowej związane z promocją – tak, by każdy resort i agencja mówiły jednym głosem.

Ważnym elementem reformy jest przejście od tradycyjnej promocji do zarządzania reputacją kraju. Jak sama podkreśla, „ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Jasła i regionu?

Decyzje podejmowane w Warszawie mogą mieć realne przełożenie na życie w Podkarpackiem. Silna, spójna marka narodowa to przede wszystkim większa widoczność całego kraju, a co za tym idzie – także regionów. Dla Jasła, które leży na skraju Bieszczad i posiada bogate dziedzictwo historyczne (m.in. Muzeum Podkarpackie, renesansowy rynek, zabytkowe kościoły), oznacza to szansę na przyciągnięcie turystów nie tylko z Polski, ale i z zagranicy.

Lokalni przedsiębiorcy – zwłaszcza producenci żywności, rzemieślnicy i firmy usługowe – mogą liczyć na lepsze eksponowanie swoich produktów w ramach ogólnopolskich kampanii promujących „Polskę”. Premiery nowych standardów wizualnych i komunikacyjnych mogą ułatwić im budowanie marek własnych, które będą kojarzone z krajem uznawanym za bezpieczny, czysty i nowoczesny. Premier Tusk zwrócił uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości zagranicznych właśnie za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę – to atuty, które warto wykorzystać.

Ponadto w ramach planowanej strategii pojawi się projekt local content, zakładający zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania na lokalnym rynku. Dla podkarpackich firm może to być impuls do nawiązywania współpracy z dużymi graczami, którzy przyciągnięci spójnym wizerunkiem Polski będą chętniej lokować swoje kapitały w regionie.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Reforma bez dodatkowych kosztów – lepsze wykorzystanie środków

Wbrew obawom związanym z nowymi instytucjami, powołanie Pełnomocniczki nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Reforma opiera się na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych – chodzi o to, by pieniądze wydawane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Zamiast kilkunastu odrębnych budżetów resortowych, powstanie jeden plan, który będzie wdrażany przez wszystkie jednostki pod kierownictwem prof. Mróz-Gorgoń.

Podstawowe fakty dotyczące nowej funkcji:

• powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski – decyzja podjęta przez Radę Ministrów, a następnie ogłoszona przez Premiera Tuska;
• brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu środków już przeznaczonych na promocję; nie przewiduje się nowego budżetu ani etatów;
• opracowanie kompleksowej strategii – Pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki, standardy komunikacyjne i wizualne oraz plan wdrożenia, który scalając działania poszczególnych resortów i agencji.

Premier Tusk nie kryje osobistego zaangażowania w tę sprawę. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił podczas konferencji. W jego ocenie, Polska dziś nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale „nadaje ton wielu sprawom” i nikt nie ma prawa jej lekceważyć. Nowa strategia ma te słowa przekuć w konkretne działania, które odczują zarówno mieszkańcy wielkich miast, jak i małych społeczności takich jak Jasło.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Dzięki decyzji rządu i powołaniu doświadczonej specjalistki, Polska ma szansę na skok jakościowy w postrzeganiu za granicą – a to, w dłuższej perspektywie, przełoży się na konkretne korzyści dla obywateli, w tym dla mieszkańców Podkarpacia.